对于短视频来说，2024年会是一个特别的年份。经过多年的持续快速增长和持续完善之后，短视频已进入成熟发展的新阶段。
回顾2023年，我们不难发现，短视频发展已呈现出：精品创作百花齐放，内容形态日益多元；平台格局发生变革，多元主体加速布局；用户红利日渐消退，全民共创成为新动力；产业规模不断扩大，成为网络视听行业主引擎；综合治理持续推进，行业生态日渐优化等态势。
据相关机构预测，2024年短视频用户规模将增至11.48亿人，市场规模有望达4200亿元。
在庞大的市场规模和用户群体支撑下，短视频直播也会快速发展，我们可以看到短视频将迎来一些特别的变化：
1.人工智能将全面介入短视频
如果说2023年是人工智能大模型涌现的一年，那么2024年就是人工智能迎来全面落地的一年。
对于短视频来说也是如此，2024年短视频将与人工智能全面融合，其中平台的搜索功能将首当其冲，搜索答案的呈现将更加多元，企业短视频关键词布局或许也要迎来改变。
此外，视频剪辑、内容创作、数字人等，都将因为人工智能大模型，迎来新的变化，帮助更多0基础的人群，内容创作更加轻松。
2.短视频直播营销将大踏步进入各行各业
从2023年的情况来看，很多实体企业依然在用老一套营销方式，获客效果差，品牌传播效果远不如在短视频平台做直播，一夜破圈、涨粉百万、销售数千万的实体企业，并不是个例。
因此，2024年，大部分实体企业都将涌入短视频平台，届时短视频营销也会卷出新的高度。
除此之外，短视频还会出现更多新走向：短视频专业化、精品化将进一步强化；平台也将采取更加积极的发展政策与有效的治理机制，推动短视频往更加正能量的方向发展。
作为企业老板，2024年，一定要思考如何做好短视频，下面给大家几个思路，希望能对大家有所帮助：
一
了解短视频平台底层逻辑
1.标签体系
以抖音平台为例，抖音是一个算法驱动的平台，通过大数据智能分析每个视频内容是什么，通过点赞，停留，评论，转发，转粉等动作识别每个用户的兴趣标签是什么。然后分别给内容和用户打上大量的标签，精准给用户匹配相关内容。
标签可以分为用户标签和账号标签，打标签的过程就是AI构建大数据模型的过程，其中：
用户标签就是通过点赞，评论，转粉率等动作来决定用户属性，通过一定时间的积累，平台就会给予用户一套独一无二的数据模型，这个模型里面有你的属性和兴趣标签，包括年龄，性别，地区，行业，兴趣爱好，消费能力，等等信息。
帐号标签就是通过我们内容来抓取大量的关键词，从而分析我们的视频内容，不断的尝试推送给可能对你视频内容感兴趣的人，然后分析各人群看过你视频内容后的反应，比如有些人看不到1秒就划走了，也有些人看了之后不但转粉了，还点赞评论了。那么智能AI就会提取这些人群身上独有的标签，逐步优化精准人群。
2.推荐机制
首先系统会识别出你的内容，你的用户标签，然后把你的内容推荐给第一波可能感兴趣的目标用户，然后系统会根据你的内容数据（点赞、评论、转发、关注、完播率等）数据好的会进入下一个流量池，继续给你推送给更多可能感兴趣的用户。只有你的账号、视频打上精准标签，才能实现精准推流。
而且，你发的视频也会跟同时段的视频进行赛马，跑赢的可以进入下一级别流量池。
所以只要你的视频足够好，选题、标题、内容、开头、结尾等等都有吸引力，就能撬动很大的流量，撬动几十上百万的流量。
因此，如果你想通过短视频营销取得好的结果，就要有用户思维，以用户的喜好、痛点为出发点去策划短视频内容、挖掘用户需求。用户想要什么，我们就根据他的需求提供什么，这样才能打上精准标签，获取精准流量。
二
找对标以及同行
做短视频一定要先了解行业的动态，了解目标客户喜欢看哪些视频，哪些视频询盘率高等等，然后我们要找到对标账号，以及去看看同行的内容，看看他们的内容是怎么样的，内容结构是什么等等，去分析。
想要有获取更多精准流量，就要各种数据好，想要数据好，内容就一定要好，视频的内容是基础。
想要把一个号做起来，就要找到对的对标账号，对标账号一定要找对，这个很关键，然后去分析他们的数据、内容、爆款、选题等等。然后去超越他们。
想要把短视频营销做起来，各位企业老板一定要想想你的视频是拍给谁看的，他们愿不愿意看，内容能不能吸引到他们，换位思考你自己愿不愿意看，愿不愿意看下去。
不要无脑往里扎，否则你会撞得头破血流。
三
读懂短视频关键数据
布局短视频营销，一定要读懂每一条短视频，每一个数据背后所代表的含义是什么，主要包括以下几个关键数据：
1.视频播放量
视频总的播放量体现了作品的曝光能力，很大程度上反映了这个视频质量的好坏。
2.完播率/均播
作品吸引受众兴趣的能力，能不能留得住用户，这跟情绪密度、信息密度极其相关。
3.点赞量/点赞率
作品受欢迎、认可度，不如视频里的观点、金句是否打动人。点赞率=点赞量/播放量，刷到视频并且点赞的比例。点赞率通过以往数据表现进行归纳参照。
4.评论量/评论率
跟我们的话题、埋的梗、以及设计等细节有关，评论率=评论量/播放量。
5.转发量/转发率
作品受欢迎、受认可程度。
6.主页浏览率
与我们账号的人设、风格相关，是否吸引用户点进我们的主页去浏览相关内容。
了解数据之后，我们就可以通过数据来判断一个视频是否优质：
完播率：30%以上为好；
5秒完播率：60%以上为好；
点赞率：30%以上为好；
评论率：1%以上为好；
转发分享率：0.5%以上为好。
当5秒完播率低时，说明视频开头没有拉停留的点，这时候要去做标题的优化，将内容的高潮前置、商品卖点优先展示。
当视频点赞率低时，说明内容缺乏价值输出或引起用户消费欲望的商品，视频中没有明确的观点，可能以上因素会影响客户点赞。
当视频评论率低，印证出视频没有明确的观点，如果是纯带货的视频没有 IP 属性，那这个时候我们标题内容要多用提问或选择题的形式。
只要互动率提高了，完播率自然就涨，完播率涨，播放量会往更大的流量池推送。
四
爆款视频常用结构
1、开头0-3秒
本条视频最吸引人的部分，目标拉停留，让用户继续往下看视频。通常可采用高潮前置、文本朗读提问等形式，引起用户共鸣。
2、20%时长
卖点输出，此阶段甚为重要，吸引用户停留后能否让用户完整观看视频，将“广告”信息有效传递给用户，这20%时长的内容非常重要。
3、50%时长
常规内容，正常阐述本条视频要宣传的内容比如产品卖点、产品展示、故事叙述等。
4、10%时长
高潮及爆点，多为引导性内容比如点击链接直接购买、引导进入直播间等;或是极具价格优势的产品售价、优惠政策等。
五
短视频标题四种撰写技巧
1、抓住用户的“好奇心”
先引出用户的好奇心，吸引用户观看视频，标题给出提问引导用户从视频中寻求答案。
2、给用户“选择题”
选择题引发用户评论互动多提升视频热度。
3、抓住用户的“痛点”
用户一直纠结的问题你给出了答案，用户一定会坚持看完视频，从而提升自己视频完播率。
4、抛福利
没有人会拒绝福利，通过福利引导用户评论区留言，增加视频互动率。
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